「バービー」の成功がボロボロのおもちゃ業界のライバルを後押し：「おもちゃの国ではピンク潮が引き潮になりつつある」

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バービーは、苦境に立たされている玩具業界が今必要としているスーパーヒーローだ。

マーゴット・ロビーをマテルの象徴的な人形としてフィーチャーした大ヒット作は、バービーの特徴的なピンク色をフィーチャーした製品を販売するライバル玩具メーカーにとっても大成功を収めたとポスト紙が報じた。

トンカ・トラックやライト・ブライトを製造するベーシック・ファンのジェイ・フォアマン最高経営責任者（CEO）は、「10億ドルのバービー・ブランドが好調であれば、大きなトリクルダウンが起きる」と語る。「おもちゃの国には、ピンク潮が上昇させている生態系全体が存在します。」

バラ色のガラスは、Basic-Fun の人気の Care Bear ぬいぐるみにも適用されています。

「当社のピンクのケアベアは店頭から飛び立っており、4週間前の3倍の速さで飛び立っています」とフォアマン氏は絶賛した。

同様に、猿のキャラクターをフィーチャーしたフィンガリングの新しいラインには、傑出した売れ行きが 1 件ありました。

「当社のライトピンクのフィンガーリングは、他のすべてのフィンガーリングの2倍売れています」と、このノベルティアイテムを製造しているモントリオールを拠点とするおもちゃ会社WowWeeの副社長、シドニー・ワイズマン氏は言う。

バービー映画は「ピンクのものすべてにハロー効果」をもたらしているとワイズマン氏は付け加えた。

ポスト紙が報じたように、これは1年以上売上の伸びが鈍く、大幅な値引きを余儀なくされた過剰在庫を抱えていた業界にとって、切望されていた追い風だ。

マテル社の最新の決算報告によると、バービー人形の売上でさえ、今年上半期は前年比で23％減少した。調査会社サーカナによると、昨年のおもちゃ全体の売上高は0.2％、つまり4900万ドル減少し、販売されたおもちゃの数は4％減少した。

玩具メーカーは現在、新たな問題に直面している。ピンクやバービーをモチーフにした商品をすぐに補充することができず、7月21日の公開以来8億ドル以上の興行収入を上げた映画によって生み出された需要に備えることができていなかった。

モントリオールに本拠を置くWowWeeは、バービーブランドの折りたたみ式滑り台をすでに完売しており、1個あたり35ドルで販売されている。同社は過去2年間、Pop2Playスライドを販売するためのライセンス契約をマテルと結んでいる。

WowWeeは、中国の自社メーカーに、より多くのスライドを生産するよう働きかけた。

「私たちは彼らをどれだけ早くボートに乗せることができるかについて話し合っているところです」とワイズマン氏は語った。

同様に、タラ・トイズは、最大20体の人形を収納できるバービー・ブランドの収納ケースや、絞り染めの人形の衣装キットなど、映画とは関係のない商品を販売しているが、これらの商品が猛烈な勢いで買われている。アイテム。

タラ・トイズ副社長のブライアン・シュペヒト氏は、「当社の製品は驚くほど売れており、それがクリスマスまで続くことを願っている」とポスト紙に語った。

収納ケースのみの売上は 40% 増加し、その他のバービー関連アイテムは 20% ～ 30% 増加しています。シュプレヒト氏によると、上昇の一部はウォルマート約2,000店舗にあるバービー関連の特別ディスプレイから来ているという。

しかし、これらのアイテムが売り切れてしまうと、今年は交換するのがほぼ不可能になるだろう。

「現在、サプライチェーンでこれ以上の製品を入手することはできません」とシュプレヒト氏は付け加えた。

マテル社のライバルであるハスブロ社は、4月に発表されたマテル社とのライセンス契約の一環として、今後数週間以内に発売されるバービー版モノポリーの予約販売を発表したばかりだ。

LOLサプライズ人形を製造するMGAエンターテインメントを含む他の競合他社も、バービー映画のせいでおもちゃ売り場で買い物をする人が増えていることをしぶしぶ認めた、と最高経営責任者アイザック・ラリアン氏がポスト紙に語った。

ラリアン氏は「多少の増加は見られるが、微々たるものだ」と述べ、この秋には認可されたバービー人形のおもちゃが過剰に売れて売れなくなるだろうと付け加えた。

玩具会社は、特に売り上げが低迷する夏の時期には、もらえるものはすべて受け取るつもりだ。

おもちゃ協会の最高経営責任者（CEO）スティーブ・パシエルブ氏は、おもちゃのことがあまり頭にない7月と8月に、この映画は特に影響力があると語った。

波が頂点に達する前にピンク潮に乗ろうとしている人もいます。

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